“محتواهای همیشه سبز” به آن دسته از مطالب اشاره دارد که تازگی و جذابیت خود را همیشه حفظ می‌کنند و همیشه توسط مخاطبان جستجو می‌شوند. به عبارت دیگر، این محتواها ماندگاری دارند و تاریخ انقضای خود را ندارند. این نوع محتوا بسیار اهمیتی در بهبود سئو سایت و جلب توجه مخاطبان دارد.
محتوای همیشه سبز چیست؟
“محتوای همیشه سبز”، محتواهایی هستند که همواره جذاب برای مخاطبان بوده و به طور مداوم جستجو می‌شوند. این نوع مطالب تاریخ انقضای خود را ندارند و همواره مورد توجه قرار می‌گیرند. برای مثال، یک مقاله درباره ویروس HPV در حوزه پزشکی ممکن است یک محتوای همیشه سبز باشد زیرا این موضوع همواره برای مخاطبان جذاب است . و احتمالاً برای سال‌ها به دنبال اطلاعات جدید در این زمینه هستند.
اما، اگر محتوایی درباره طرح جدید واکسیناسیون برای HPV منتشر کنید و این طرح فقط به مدت کوتاهی جذابیت داشته باشد. این محتوا ممکن است همیشه سبز نباشد. در مقابل، مطالب مرتبط با “ایده‌های کسب و کار اینترنتی” ممکن است به عنوان محتوای همیشه سبز شناخته شوند زیرا این موضوع همیشه برای مخاطبان جذاب و مورد جستجو است.
محتوای همیشه سبز، یک طِیف دارد!
یک نکته کلیدی در مورد محتوای همیشه سبز این است که هر محتوا می‌تواند در طول زمان در مقیاسی از همیشه سبز بودن تا کمترین جذابیت در میان محتواها قرار بگیرد. به زبان دیگر، محتواها بر اساس تغییر درخواست و توجه مخاطبان، می‌توانند در یک طیف متنوع از محتواهای همیشه سبز تا محتوای عادی قرار بگیرند.
به عنوان مثال، موضوع برجام در حال حاضر محتوای همیشه سبز به شمار می‌رود زیرا از مدت‌ها پیش جستجو شده و تا آینده‌ای نزدیک جذابیت خود را حفظ می‌کند. اما این قطعیت در طولانی مدت و برای همیشه برقرار نخواهد ماند. ممکن است پس از چندین سال، جستجوهای مرتبط با برجام کمتر شود و محتوایی که درباره آن ایجاد شده، جذابیت خود را از دست دهد.
محتوای همیشه سبز چه ویژگی‌هایی ندارد؟
محتواهای مرتبط با ترند و موضوعات موقت معمولاً در دسته‌ی “همیشه سبز” قرار نمی‌گیرند. این نوع محتواها برای مدت کوتاهی جذابیت دارند و به سرعت ممکن است از رادار مخاطبان خارج شوند. به‌عنوان مثال، محتوای مرتبط با یک مدل خاص از گوشی موبایل که ابتدا مورد توجه بوده ولی با معرفی مدل جدید، جذابیتش کاهش می‌یابد.
محتوای خبری نیز عموماً در دسته محتواهای همیشه سبز قرار نمی‌گیرد. اخبار و محتواهای خبری معمولاً برای مدت کوتاهی جذابیت دارند و سپس جستجوی آن‌ها کاهش می‌یابد. حتی برخی عناوین اخبار حتی به طور کلی جستجو نمی‌شوند و از رده مخاطبان خارج می‌شوند.
آمار و گزارشات نیز معمولاً به عنوان محتواهای همیشه سبز شناخته نمی‌شوند. این نوع محتواها، مثلاً آمار بودجه یک سال خاص یا گزارش‌های فروش یک سال خاص در یک فروشگاه آنلاین، برای مدتی جذابیت دارند اما سپس جستجو و توجه کاربران به آن‌ها به شدت کاهش می‌یابد.
محتواهای مربوط به فصول و تغییرات فصلی، همیشه جذاب و مورد توجه باقی می‌مانند؟
در واقع، محتواهای فصلی معمولاً به موضوعات و رویدادهایی که در یک زمان خاص یا فصل خاص از سال جذابیت دارند اشاره دارند. مانند مقالات مرتبط با هدایای ولنتاین یا راه‌اندازی کولر آبی. این موضوعات به مدت محدودی جذاب هستند و سپس به مرور زمان ممکن است جای خود را به موضوعات دیگر بدهند. این نوع محتواها به تعریف محتوای همیشه سبز که باید به طور دائم جذاب باشد، نمی‌خورد. با این حال، این مقالات به مدت زمان قابل توجهی، مثلاً تا سال‌ها، کاربرد و ارزش دارند. به همین دلیل، می‌توان آن‌ها را حداقل به عنوان محتواهای سبز دسته‌بندی کرد.
چند نمونه از محتوای همیشه سبز
- محتواهای تاریخی مانند آثار تاریخی، نام‌های معروف و رویدادهای تاریخی (مثلاً: کورش بزرگ، جنگ ایران و عراق).
- محتواهای مربوط به جغرافیا، مکان‌های گردشگری و نام‌های مکانی (مثلاً: تله کابین اصفهان، دریاچه ارومیه).
- محتواهای “چگونه!” که به صورت راهنمایی چیزی را آموزش می‌دهند (مانند: چگونه اینستاگرام را نصب کنیم یا چگونه تلگرام را حذف کنیم).
- محتواهای “چیست!” که تعریف و توضیح مفهوم‌ها و مسائل را ارائه می‌دهند (مثل: سئو چیست یا انواع راهکار‌های بازاریابی چیست).
- محتوای چک‌لیستی که شامل فهرست‌ها و راهنماهای گام به گام است (مانند: چک لیست آموزش بازاریابی یا چک لیست سفر به کویر).
چند نکته در مورد محتوای همیشه سبز
1_ آپدیت را فراموش نکنید.
اگرچه محتوای همیشه سبز خود را به خوبی به‌روز کرده‌اید و احتمالاً نیاز به تغییرات اساسی ندارد، باز هم بهتر است مداوم آن را بررسی و به‌روزرسانی کنید. این کار به دو دلیل حیاتی است :
اولاً، با به‌روزرسانی محتوا، به طور قابل ملاحظه‌ای به بهبود قدرت آن در موتورهای جستجویی کمک می‌کنید. به خصوص در دوران اخیر، به‌روزرسانی محتواها اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
دوماً، با به‌روزرسانی و بهبود محتوا، تجربه کاربری را ارتقا می‌بخشید و کاربران به‌طور مثبت‌تری به محتوایتان واکنش نشان می‌دهند. این به طور مستقیم می‌تواند منجر به افزایش رتبه‌بندی شما در نتایج جستجو گردد.
2_ ارتباطات داخلی ایجاد کنید.
در ابتدا، هنگام ایجاد یک محتوای جدید، می‌توانید به صفحات مشابه دیگر از وب‌سایتتان لینک دهید تا ارتباط محتواها را بهبود دهید و اعتبار اضافی به محتوای جدید بدهید. سپس، از محتوای جدید به صفحات دیگر لینک بدهید تا کاربران بیشتری را به سایتتان جذب کنید و بهبود دهید.
این اقدامات باعث می‌شود که کاربران بیشتری در وب‌سایت شما بمانند و از محتوایتان بهترین استفاده را ببرند . که در نتیجه، به بهبود رتبه و نتایج جستجوی شما کمک می‌کند.
3_ محتوا را تنوع بخشیده و غنی‌تر کنید.
استفاده از چندرسانه‌ای‌ها نظیر ویدیو و صوت می‌تواند ارزش و اعتبار بیشتری به محتوای شما ببخشد. یک ویدیو یا حداقل یک فایل صوتی می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشید و در نتیجه، به رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جستجو کمک کند. علاوه بر این، استفاده از عکس‌ها و متن در تصاویر نیز می‌تواند به بهبود زمان ماندگاری کاربران در صفحه کمک کند.
4_ از تنوع کلمات کلیدی در محتواهایتان استفاده کنید.
تمرکز بر کلمات کلیدی با جستجوی بسیاری ممکن است شما را در رقابت سخت و برای رتبه‌بندی در موتورهای جستجو، به چالش بکشاند. به جای آن، می‌توانید با تمرکز بر کلمات کلیدی کم‌رقابت‌تر و طولانی‌تر، به‌روزرسانی و تولید محتواهای منحصر به فرد که احتمال برتری بیشتر را دارند، راحت‌تر به رتبه‌بندی بالا برسید. این کار به کسب رتبه در کلمات کلیدی پررقابت‌تر هم کمک می‌کند.
در نهایت :
در پایان این مقاله، نکات اساسی را یادآوری می‌کنم . همواره به‌خاطر داشته باشید که محتوای همیشه سبز باید بخشی از راهبرد کلی محتوایی وب‌سایت شما باشد . اما نه تنها قسمت آن. بنابراین، باید تمرکز خود را هم بر روی محتوای خبری و ترندی در زمینه کاری خود نیز داشته باشید تا تنوع و جذابیت بیشتری را برای مخاطبانتان ارائه دهید.