صفحه لندینگ یا Landing Page یک صفحه وب است که به طور خاص طراحی شده است تا بازدیدکنندگان را به یک اقدام خاص، مانند خرید، ثبت‌نام، دانلود یا تماس با شما ترغیب کند. هدف اصلی صفحه لندینگ، تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان است. برای این منظور، صفحه لندینگ باید دارای محتوایی باشد که مزیت‌ها و قابلیت‌های محصول یا خدمات شما را به وضوح نشان دهد و باعث ایجاد اعتماد و ارتباط با بازدیدکنندگان شود.
صفحه فرود چیست ؟
صفحه فرود یا “Landing Page”، صفحه‌ای است که با هدف جذب بازدیدکنندگان به وب‌سایت، طراحی شده است. هدف اصلی این صفحه، تشویق بازدیدکنندگان به انجام یک اقدام خاص، مانند خرید، ثبت‌نام، دریافت ایمیل و غیره است. صفحه فرود می‌تواند به صورت جداگانه طراحی شده و با برخی از تکنیک‌های بازاریابی همراه باشد که به آن “لندینگ پیج” یا “صفحه لندینگ” نیز گفته می‌شود.
طراحی صفحه فرود باید به گونه‌ای باشد که بازدیدکنندگان را به سمت کارهایی که شما می‌خواهید انجام دهند، هدایت کند. برای این منظور، باید به طور دقیق و با جزئیات به محتوای صفحه فرود توجه کرد. بخش‌های مختلفی مانند عنوان صفحه، متن، تصاویر و فرم تماس باید با دقت بالا طراحی شوند تا باعث ایجاد اعتماد و ترغیب بازدیدکنندگان به اقدام شود.
صفحه فرود می‌تواند برای محصولات و خدمات مختلف در نظر گرفته شود و باید با توجه به نوع فعالیت، جذاب و متناسب با نیازهای بازدیدکنندگان باشد. به طور کلی، هدف اصلی صفحه فرود، تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان است.
چه محتوایی باید در صفحه لندینگ قرار دهم؟
محتوای صفحه لندینگ بستگی به هدف و نوع فعالیتی دارد که می‌خواهید با آن از بازدیدکنندگان دریافت کنید. اما در کل، برای ایجاد صفحه لندینگ موثر و جذاب، باید به موارد زیر توجه کنید:
1.عنوان و زیرعنوان صفحه: این بخش باید با استفاده از کلماتی که مخاطبان را به خود جذب می‌کنند، بازدیدکنندگان را به اقدام خود ترغیب کند.
2.تصاویر و ویدئوها: استفاده از تصاویر و ویدئوها باعث جذب توجه بیشتر بازدیدکنندگان و افزایش اعتماد به محصول یا خدمات شما می‌شود.
3.مزایا و فواید: باید به وضوح مزایا و فواید محصول یا خدمات شما را برای بازدیدکنندگان نشان دهید.
4.توضیحات محصول یا خدمات: باید به طور کامل و جامع به توضیح محصول یا خدمات خود بپردازید و بازدیدکنندگان را از ویژگی‌ها و عملکرد محصول یا خدمات خود آگاه کنید.
5.فراخوان به اقدام: باید به بازدیدکنندگان ترغیب کنید تا اقدام مورد نظر شما را انجام دهند، مانند خرید، ثبت‌نام، دانلود و غیره.
6.فرم تماس: اگر می‌خواهید با بازدیدکنندگان در ارتباط باشید، باید فرم تماس را در صفحه لندینگ خود قرار دهید.
7.شواهد اجتماعی: اگر شواهد اجتماعی، مثل نظرات، بررسی‌ها و تجربیات مشتریان در دسترس هستند، آنها را در صفحه لندینگ خود قرار دهید. این باعث افزایش اعتماد و اطمینان بازدیدکنندگان به محصول یا خدمات شما می‌شود.
در کل، صفحه لندینگ باید با ترکیبی از متن، تصاویر و فراخوان به اقدام، بازدیدکنندگان را به خود جذب کند و ایجاد اعتماد و ارتباط با آنها را تسهیل کند.
چگونه از لندینگ نرخ تبدیل بالایی بگیریم؟
البته، برای داشتن نرخ تبدیل بالا در صفحه لندینگ، باید به چندین عامل دیگر نیز توجه کرد. در ادامه به بیان برخی از این عوامل می‌پردازیم:
1.هدف مشخص: برای داشتن نرخ تبدیل بالا، باید هدف محدود و مشخصی برای صفحه لندینگ خود تعیین کنید. هدف ممکن است شامل خرید محصول، ثبت‌نام در سایت، دریافت ایمیل و غیره باشد. این هدف باید به بازدیدکنندگان با افزودن متن‌های جذاب و فراخوان‌های قوی، معرفی شود.
2.فرم‌های تماس ساده و کاربرپسند: برای داشتن نرخ تبدیل بالا، باید فرم‌های تماس ساده و کاربرپسندی را در صفحه لندینگ خود قرار دهید. این فرم‌ها باید از تعداد کمی فیلد و تعدادی گزینه‌ی انتخابی ساده تشکیل شده باشند و اطلاعات مورد نیاز برای اقدام مورد نظر را در بر داشته باشند.
3.عنوان صفحه قابل جذب: عنوان صفحه لندینگ باید جذاب و قابل توجه باشد تا بازدیدکنندگان را به خود جذب کند. باید از عباراتی استفاده شود که بازدیدکنندگان را به انجام اقدام مورد نظر ترغیب کنند.
4.متن‌های شفاف و واضح: متن‌های صفحه لندینگ باید شفاف و واضح باشند و به بازدیدکنندگان اطلاعات مورد نیاز را درباره محصول یا خدمات مورد نظر، ارائه دهند. این متن‌ها باید کوتاه و مختصر باشند و به بازدیدکنندگان اطمینان دهند که محصول یا خدمات مورد نظر برای آنها مناسب است.
5.تصاویر با کیفیت: استفاده از تصاویر با کیفیت و مرتبط با محصول یا خدمات مورد نظر، می‌تواند نرخ تبدیل صفحه لندینگ را بالا ببرد. این تصاویر باید با ارزش افزوده مناسبی برای بازدیدکنندگان همراه باشند.
6.بهینه سازی برای موبایل: با توجه به اینکه استفاده از دستگاه‌های همراه در حال افزایش است، باید بهینه‌سازی صفحه لندینگ خود برای دستگاه‌های همراه را نیز در نظر بگیرید. صفحه لندینگ باید عملکرد خوبی را در دستگاه‌های همراه داشته باشد و به صورت خودکار به اندازه‌ی صفحه دستگاه کاربر تنظیم شود.
7.شواهد اجتماعی: افزودن شواهد اجتماعی مانند نظرات، بررسی‌ها و تجربیات مشتریان، می‌تواند بازدیدکنندگان را به انجام اقدام مورد نظر ترغیب کند. این شواهد می‌توانند در صفحه لندینگ، در بخش‌های مختلفی مانند پایین صفحه، بخش‌های مختلف محصول یا خدمات و یا در فرم‌های تماس قرار داده شوند.
8.آزمایش و بهبود مستمر: برای داشتن نرخ تبدیل بالا، باید همیشه صفحه لندینگ خود را آزمایش و بهبود داد. این کار شامل تغییر در متن‌ها، تصاویر، فرم‌های تماس، طرح و ظاهر صفحه و غیره است.
در نهایت، برای داشتن نرخ تبدیل بالا در صفحه لندینگ، باید به یک رویکرد جامع و همه‌جانبه توجه کنید و تلاش کنید تا با استفاده از تکنیک‌های مختلف، صفحه لندینگ خود را بهبود دهید.
