تبلیغ در یوتیوب یک راه قدرتمند برای معرفی کسب‌وکار است، زیرا یوتیوب یکی از پربازدیدترین سرویس‌های اینترنتی است. در این مقاله، با انواع تبلیغات در یوتیوب آشنا می‌شوید تا بتوانید به میلیون‌ها نفر پیام خود را منتقل کنید.
منظور از تبلیغ در یوتیوب چیست؟
تبلیغات در یوتیوب، به نمایش یک پیام تبلیغاتی در پلتفرم یوتیوب گفته می‌شود. این پیام تبلیغاتی می‌تواند به شکل‌های مختلفی باشد، از جمله:
- یک ویدیو کوتاه
- یک بنر تبلیغاتی
- یک متن تبلیغاتی
هدف از تبلیغ در یوتیوب، می‌تواند افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید، یا افزایش فروش باشد.
انواع تبلیغات در یوتیوب
یوتیوب، انواع مختلفی از تبلیغات را ارائه می‌دهد که هر کدام ویژگی‌ها و مزایای خاص خود را دارند. برخی از رایج‌ترین انواع تبلیغات در یوتیوب عبارتند از:
- تبلیغات In-stream: این نوع تبلیغات، قبل، حین، یا بعد از یک ویدیو پخش می‌شوند. تبلیغات In-stream می‌توانند به دو شکل Skippable و Non-skippable باشند. تبلیغات Skippable، پس از پنج ثانیه، قابل رد شدن هستند، اما تبلیغات Non-skippable، باید تا پایان تماشا شوند.
- تبلیغات TrueView for Action: این نوع تبلیغات، هدفمندتر از تبلیغات In-stream هستند و بر تشویق مخاطبان به انجام یک اقدام خاص، مانند بازدید از یک وب‌سایت یا دانلود یک برنامه، تمرکز دارند. تبلیغات TrueView for Action، می‌توانند به دو شکل Conversion-optimized و App-install optimized باشند. تبلیغات Conversion-optimized، برای افزایش نرخ تبدیل طراحی شده‌اند، اما تبلیغات App-install optimized، برای افزایش نصب برنامه‌های موبایل طراحی شده‌اند.
- تبلیغات Discovery: این نوع تبلیغات، در صفحه اصلی یوتیوب، یا در بخش پیشنهادات، نمایش داده می‌شوند. تبلیغات Discovery، معمولاً به شکل بنر هستند و بر افزایش آگاهی از برند تمرکز دارند.
- تبلیغات Bumper: این نوع تبلیغات، بسیار کوتاه هستند (شش ثانیه) و معمولاً برای افزایش آگاهی از برند استفاده می‌شوند.
نحوه تبلیغ در یوتیوب
برای تبلیغ در یوتیوب، باید یک حساب کاربری Google Ads داشته باشید. پس از ایجاد حساب کاربری، می‌توانید با انتخاب نوع تبلیغ مورد نظر خود، یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنید.
در هنگام ایجاد کمپین تبلیغاتی، باید موارد زیر را مشخص کنید:
- اهداف کمپین
- مخاطبان هدف
- بودجه کمپین
- نوع تبلیغ
پس از ایجاد کمپین تبلیغاتی، می‌توانید تبلیغ خود را ایجاد کنید. تبلیغ شما باید جذاب و مرتبط با مخاطبان هدف شما باشد.
هزینه تبلیغ در یوتیوب چقدر است؟
هزینه تبلیغ در یوتیوب، به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله:
- موضوع تبلیغ: موضوعاتی که رقابت بیشتری دارند، هزینه بیشتری دارند.
- نوع تبلیغ: تبلیغاتی که قابل رد شدن هستند، هزینه کمتری نسبت به تبلیغاتی که باید تا پایان تماشا شوند، دارند.
- مخاطبان هدف: مخاطبان هدفی که دقیق‌تر مشخص شده‌اند، هزینه کمتری دارند.
- بودجه: بودجه‌ای که برای کمپین تبلیغاتی خود تعیین می‌کنید، بر هزینه کلی تبلیغات شما تأثیر می‌گذارد.
به طور کلی، هزینه تبلیغ در یوتیوب، به ازای هر بازدید، بین 0.01 تا 0.03 دلار است. این بدان معناست که برای رسیدن به 1000 بازدید، باید بین 10 تا 30 دلار هزینه کنید. البته، این هزینه می‌تواند بسته به عوامل ذکر شده، بیشتر یا کمتر باشد.
برای مثال، اگر بخواهید در زمینه‌ای تبلیغ کنید که رقابت زیادی دارد، مانند تبلیغات لوازم آرایشی یا پوشاک، باید هزینه بیشتری پرداخت کنید. همچنین، اگر بخواهید از تبلیغاتی استفاده کنید که قابل رد شدن نیستند، باید هزینه بیشتری پرداخت کنید.
در نهایت، برای تعیین هزینه دقیق تبلیغات در یوتیوب، باید یک کمپین آزمایشی راه‌اندازی کنید و نتایج آن را بررسی کنید.
مثال:
فرض کنید می‌خواهید در زمینه لوازم آرایشی تبلیغ کنید و بودجه‌ای 1000 دلاری برای کمپین تبلیغاتی خود تعیین کرده‌اید. با توجه به عوامل ذکر شده، می‌توانید انتظار داشته باشید که حدود 30000 بازدید از تبلیغ شما داشته باشید. این بدان معناست که هزینه هر بازدید، حدود 0.03 دلار خواهد بود.
البته، این تنها یک تخمین است و ممکن است نتایج واقعی متفاوت باشند.
1_ تبلیغ نمایشی قابل رد شدن یا Skippable in-stream ads
همانطور که مشاهده می‌کنید، اینجا مخاطب قصد کرده یک ویدیو را مشاهده کند اما یوتیوب در ابتدا روی صفحه یک تبلیغ به او نمایش داده. نکته اینجاست که مشاهده این تبلیغ در 5 ثانیه اول به‌شکل اجباری است. اما بعد از آن 5 ثانیه دکمه‌ای با اسم SKIP AD برای‌تان نمایش داده می‌شود که در صورت کلیک روی آن، می‌توانید تبلیغ را از بین ببرید.
نکته دوم اینجاست که صاحب تبلیغ در ازای کاربرانی که سریعا بعد از 5 ثانیه دکمه رد کردن تبلیغ را می‌زنند، هزینه‌ای به یوتیوب نمی‌دهد! بلکه یوتیوب صرفا در ازای کاربرانی که حداقل 30 ثانیه از ویدیو را مشاهده کرده‌اند یا آنهایی که روی دکمه تبلیغ کلیک کرده و وارد لینکش شده‌اند، هزینه دریافت می‌کند.
2_ تبلیغ نمایشی غیر قابل رد کردن یا Non-skippable in-stream ads
مشابه و البته نقطه مقابل تبلیغ یوتیوب قبلی، تبلیغات غیر قابل رد کردن است.
همانطور که در تصویر بالا هم قابل مشاهده است، این تبلیغات کل صفحه ویدیو را اشغال می‌کند. اما نکته مهم اینجاست که کاربر برای مشاهده ویدیو مورد نظرش، ابتدا باید به‌شکل اجباری بین 15 تا 20 ثانیه این ویدیو را مشاهده کند و نمی‌تواند آن را از بین ببرد. اصولا هم آنها را یا در میان ویدیوها مشاهده می‌کنید یا وقتی زمان زیادی است که در یوتیوب در حال مشاهده ویدیو هستید و وارد یک صفحه جدید می‌شوید. در این نوع تبلیغ یوتیوب به ازای هر هزار بازدید از صاحب تبلیغ هزینه دریافت می‌کند.
3. تبلیغات بامپر (Bumper ads)
تبلیغات بامپر، کوتاه‌ترین نوع تبلیغات ویدیویی یوتیوب هستند. این تبلیغات، حداکثر شش ثانیه طول می‌کشند و غیر قابل رد شدن هستند. یعنی، کاربر نمی‌تواند آنها را متوقف کند.
ویژگی‌های تبلیغات بامپر:
- غیر قابل رد شدن
- حداکثر شش ثانیه طول می‌کشند
- معمولاً به شکل ویدیویی هستند
- بر اساس مدل CPV (Cost Per View) محاسبه می‌شوند
استفاده از تبلیغات بامپر:
تبلیغات بامپر، برای اهداف مختلفی مانند افزایش آگاهی از برند، معرفی محصول جدید، یا تبلیغ یک رویداد خاص، می‌توانند استفاده شوند. با توجه به کوتاه بودن زمان این تبلیغات، باید پیام اصلی خود را به‌صورت واضح و مختصر ارائه دهید.
4. تبلیغات درون فید (In-feed video ads)
تبلیغات درون فید، نوع دیگری از تبلیغات ویدیویی یوتیوب هستند. این تبلیغات، در صفحه اصلی یوتیوب یا در بخش پیشنهادات نمایش داده می‌شوند. تبلیغات درون فید، معمولاً به شکل بنر هستند و قابل رد شدن هستند.
ویژگی‌های تبلیغات درون فید:
- قابل رد شدن
- معمولاً به شکل بنر هستند
- بر اساس مدل CPC (Cost Per Click) محاسبه می‌شوند
5. تبلیغات سرصفحه (Masthead ads)
تبلیغات سرصفحه، بزرگ‌ترین نوع تبلیغات در یوتیوب هستند. این تبلیغات، در بالای صفحه اصلی یوتیوب نمایش داده می‌شوند. تبلیغات سرصفحه، معمولاً به شکل بنر هستند و غیر قابل رد شدن هستند.
ویژگی‌های تبلیغات سرصفحه:
- غیر قابل رد شدن
- حداکثر 15 ثانیه طول می‌کشند
- معمولاً به شکل بنر هستند
- بر اساس مدل CPM (Cost Per Mille) محاسبه می‌شوند
6. تبلیغات اسپانسری در یوتیوب
تبلیغات اسپانسری، نوع دیگری از تبلیغات در یوتیوب هستند که به طور مستقیم با صاحبان کانال‌های یوتیوب انجام می‌شوند. در این نوع تبلیغات، صاحب کانال، تبلیغ شما را در ویدیوهای خود قرار می‌دهد. این تبلیغ می‌تواند در قالب یک معرفی محصول یا خدمات، یا یک لینک در بخش توضیحات ویدیو باشد.
مزایا تبلیغات در یوتیوب
یوتیوب یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های ویدیویی در جهان است. با بیش از 2 میلیارد کاربر فعال ماهانه، یوتیوب فرصتی عالی برای تبلیغات کسب‌وکارها است.
در اینجا برخی از مزایای تبلیغات در یوتیوب آورده شده است:
- دسترسی به مخاطبان هدف: یوتیوب دارای مخاطبان متنوعی از سراسر جهان است. می‌توانید تبلیغات خود را برای مخاطبان هدف خاصی هدف‌گذاری کنید، به عنوان مثال، بر اساس سن، جنسیت، محل، یا علایق.
- اثربخشی: تبلیغات یوتیوب می‌توانند بسیار موثر باشند. به عنوان مثال، مطالعه‌ای توسط Nielsen نشان داد که تبلیغات یوتیوب 30٪ بیشتر از تبلیغات تلویزیونی برای ایجاد آگاهی از برند موثر هستند.
- تنوع فرمت‌ها: یوتیوب انواع مختلفی از فرمت‌های تبلیغاتی را ارائه می‌دهد. می‌توانید تبلیغات خود را به گونه‌ای طراحی کنید که با پیام و هدف شما مطابقت داشته باشد.
- قابلیت اندازه‌گیری: یوتیوب ابزارهای تحلیلی قدرتمندی را ارائه می‌دهد که می‌توانید از آنها برای ردیابی عملکرد تبلیغات خود استفاده کنید. این به شما کمک می‌کند تا ببینید تبلیغات شما چه تأثیری دارند و در صورت لزوم، تغییراتی ایجاد کنید.
آموزش تبلیغات هدفمند در یوتیوب
گام اول: تحقیق و برنامه‌ریزی
قبل از هر کاری، باید در مورد هدف خود از تبلیغات در یوتیوب فکر کنید. آیا می‌خواهید آگاهی از برند خود را افزایش دهید؟ محصولات یا خدمات خود را معرفی کنید؟ یا فروش خود را افزایش دهید؟
همچنین، باید مخاطبان هدف خود را مشخص کنید. چه کسانی هستند؟ در چه سنی هستند؟ چه جنسیتی دارند؟ به چه موضوعاتی علاقه دارند؟
با در نظر گرفتن این عوامل، می‌توانید یک برنامه تبلیغاتی هدفمند طراحی کنید.
گام دوم: ایجاد محتوای جذاب
محتوای تبلیغاتی شما باید جذاب و گیرا باشد تا بتواند توجه مخاطبان را جلب کند. اگر محتوای شما خسته‌کننده یا بی‌کیفیت باشد، مخاطبان آن را رد خواهند کرد.
برای ایجاد محتوای جذاب، باید به نکات زیر توجه کنید:
- محتوای شما باید مرتبط با هدف تبلیغاتی شما باشد.
- محتوای شما باید مخاطبان هدف شما را هدف قرار دهد.
- محتوای شما باید خلاقانه و نوآورانه باشد.
گام سوم: هدف‌گذاری تبلیغات
یوتیوب به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را به طور دقیق هدف‌گذاری کنید. می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس عواملی مانند سن، جنسیت، مکان، علایق، و حتی کانال‌های یوتیوبی که مخاطبان شما تماشا می‌کنند، هدف‌گذاری کنید.
هدف‌گذاری دقیق تبلیغات به شما کمک می‌کند تا هزینه‌های تبلیغات خود را کاهش دهید و نتایج بهتری کسب کنید.
گام چهارم: اندازه‌گیری نتایج
یوتیوب ابزارهای تحلیلی قدرتمندی را در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌توانید از آنها برای اندازه‌گیری نتایج تبلیغات خود استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا ببینید تبلیغات شما چه تأثیری داشته‌اند و در صورت لزوم، تغییراتی ایجاد کنید.
